书 名： 文案圣经

本书第一部分介绍了克劳德霍普金斯的广告创作心得, 即如何写出有销售力的广告。美丽的文案无用武之地,明显的促销意图,会引来相对的抗拒心理.营销是一种利他的服务,能够吸引消费者阅读.要提供明确的数字,陈述确切的事实,那么读者会如实相信.不要企图娱乐消费者第二部分用自传的形式写了自己的成长经历并把一些广告案例作为案例, 详尽介绍了他是如何一步步生长为一个职业的广告人的。