海峡两岸广告与传播研究

内容简介

本书共26章, 有以下三个特色: 1、以广告为核心, 汇集了一批囊括两岸消费者、广告创意在内的研究成果, 对于海峡两岸的市场合作具有一定的启发价值; 2、以传播为外延, 涉及妈祖传播, 汇集的部分成果, 不仅展示了海峡两岸妈祖为纽带的文化同源性, 还显示出两岸三地妈祖传播的差异性, 对于推动海峡两岸妈祖传播具有一定实践价值; 3、以文化创意产业和新闻业为背景, 分析了海峡两岸文化创意产业和新闻业之间合作的可能性和可行性, 对于海峡两岸进一步实现互补将发挥一定作用。

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