微博公益传播涵化效果研究

内容简介

本书沿着新媒介涵化作用的研究路线, 使用实证研究方法, 以公益行为相关信息为研究的信息对象, 引入判断认知理论和动机认知理论对既有的涵化理论进行全新演绎。以诠释微博客的涵化作用效果和内在心理机制为中心, 通过收集实际样本数据, 构建、拟合结构方程模型, 同时结合对个案资料的质化分析, 来实际验证和精确描述微博客影响使用者公益认知、态度和行为动机的理论机制和关系模型。探索微博客信息活动环境下公益行为事实信息的累计输入与接收者的公益行为现实概率判断、相关自我观念乃至公益行为动机等认知心理之间的影响关系和影响过

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